Кейс для музыкальных каналов
Заказчики: Певцы, музыкальные коллективы, композиторы, творческие люди
Потребности заказчиков: продвижение собственного бренда, популяризация музыкальных композиций
Стратегия достижения цели: создание рекламного кабинета AdWords, настройка рекламных кампаний, запуск рекламы для увеличения числа целевых подписчиков и просмотров на Youtube-канале
Особенности настройки рекламной кампании:
Тестирование оптимальной настройки параметров занимает примерно 5 дней
Тип рекламных объявлений — In-Stream, реже Discovery
Таргетинг — страна исполнителя или весь мир
Примеры успешных рекламных кампаний
Заказчик IZZAT купил 2 пакета “Просмотры за копейку”. Команда PRland бесплатно настроила рекламный кабинет и создала около 20 разных рекламных кампаний для тестирования эффективности.
В результате:
Получено 1018 целевых подписчиков + еще около 40 подписались через не рекламируемые видео
Получено 1321 лайк на видео
Получено 97 882 просмотра
Получено 603 добавлений в списки воспроизведения
Эффективность рекламной кампании:
Средняя стоимость 1 просмотра — 0,07 руб. (0,028 грн.)
Средняя стоимость лида (1 целевого подписчика) — 5,5 грн.
Процент конверсии — 1%
Средняя продолжительность просмотра видео — около 50%
Пример грамотной настройки рекламы, при которой бюджет распределялся максимально экономно и рационально. Каждый просмотр лирик-видео “Людмила Шаронова — Кошка” обходился рекламодателю всего в 2 российских копейки! Это примерно 0,008 грн.
Такой высокий результат был достигнут благодаря грамотной настройке рекламной кампании специалистами PRland, внимательному и регулярному отслеживанию статистических показателей, отличному качеству контента.
Пример, как за 48 тыс. рублей (19,2 тыс грн.) было набрано свыше 1000000 просмотров на клип IZZAT. На скриншоте также видно, каким может быть разброс цен на рекламу (от 3 до 13 российских копеек) в зависимости от качества контента и продолжительности.
Рекламировались ролики следующих музыкальных исполнителей:
- Kishe;
- Sonya Kay;
- IZZAT;
- Kuptsova;
- Данил Даниловский.
Пример потраченного бюджета для ориентира с какими денежными суммами мы работаем. Нам доверяют крупные клиенты и известные музыкальные исполнители.
Пример продвижения клипа певца Данила Даниловского. На первом этапе была закуплена официальная реклама (зеленый цвет на графике). Она помогла видео набрать вес на Ютубе, в результате чего через несколько дней оно стало рекомендоваться потенциальным зрителям на главной странице видеохостинга (красный цвет на графике). То есть Ютуб заметил начальную активность на клипе за счет рекламы и решил начать самостоятельно продвигать его. В итоге видео стало набирать огромное число органических просмотров совершенно бесплатно!
На этом скриншоте изображена статистика того же клипа, только выбран другой параметр “Прирост подписчиков”. Зоны на графике, выделенные цветами, соответствуют зонам на предыдущем скриншоте. То есть зеленый цвет — это результат рекламы, красный — результат рекомендаций Ютуба. Как видно, очень выгодно проявить начальную активность для получения в дальнейшем бесплатного органического трафика. Однако такой положительный результат возможен только при условии высокого качества контента и наличия интереса к нему со стороны зрителей.
Если вы хотите популяризировать свою музыку и увеличить число поклонников — продвижение на Youtube идеальное решение!